天翼策划

案例背景：

        2009年夏天，我们有一个任务要完成。Nokia 6700c手机上市，全金属外壳，主打外观设计。我们要让更多的人知道它，了解它，喜欢它。

　　产品特点：

　　诺基亚6700C：共赏· 钢熠

　　产品卖点：钢质机壳，流线与镜面设计，3G功能。

　　沟通策略：

　　产品：从产品本身的材质、设计、功能等视觉和实际应用角度切入，分享使用体验、传播产品信息。

　　活动：从受众角度传播minisite活动，分享精彩视频，吸引消费者参与活动，扩大活动受众群体。

　　网络整合传播：以Video、BBS、QQ群组多种渠道，相互配合，整合传播。

　　传播亮点：

　　视频创意——“擎天柱来电话了”

　　创意说明：

　　Nokia 6700c 全金属外壳，天生具有变形的潜力，我们需要它变成一个优雅的机器人以配合6700c的特色。然后，我们需要它吸引MJ粉丝的注意力。必须让MJ的灵魂附体。MJ的太空步是最好的表达方式。我们也以此向MJ致敬。

　　执行效果：

　　1.   Video（擎天柱来电话了）——转载超过5000次，访问量超过千万；

　　2.   BBS——总点击数：536，729；

　　3.   Blog——总点击数：49，825，博客模板植入总曝光量达到280万。

诺基亚“6700c”网络整合传播方案 ：  

观看视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMTEzMzEyMjg4.html