52class运营推广计划书

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14 Nov 2008

 

目录
 
 
一.网站定位
以班级为中心的老师、学生、家长交流社区和信息中心。
二.执行时间
52class定于5月1日正式上线，第一阶段的运营时间初步定为：2007年5月——7月共3个月的时间。
三.预期目的
以最快的时间为网站积累一批活跃用户。建立起至少10个具有示范引导作用的班级，并在此基础上扩展出20个左右活跃的博客圈。
四.具体目标
日IP=5000，PV=15000，活跃用户数=200
五.运营方式
推广+网站活动+妈妈、教师兼职的初期运营方式。
六.具体方案：
 
 
 
6.1:SEO优化方案
一：关键词选择  
1：先确定重要的几个页面，通过页面主题确定页面的关键词。
2：分析关键词
a:关键词的流行度
  b:关键词的竞争度  
(竞争对手的主要关键词，PR值，世界排名高就证明竞争度高)
3：找出流行度高竞争不强的关键词做为主打关键词  3-5个
二：把每个页面的题目，描述，关键词写好。
三：与美工协调做好内容匹配和界面优化 
1：把每个页面的3-5个关键词设计好
2：把每个页面的题目，描述，关键词添好。
3：导航用文字链接
4：div+css设计  （建议）
5：链接结构最好是网状形（内部链接）
6：结构层次越少越好。
7：能不用图片尽量不用，如用可优化。
8：能不用flash尽量不用，如用可优化。
四：与技术协调做好符合搜索引擎技术方案 
1：页面静态化
2：上传图片可添加alt属性
3：添加文章时，根据内容自动生成摘要(网站描述),关键词则自个添加
4：尽量少用javescrit或不用，最好不用。
5：能不用框架尽量不用，如用可优化。
6 : 如页面有搜索框，则将关键词直接放在搜索框里面。
7：生成网站地图，交给技术人员处理，成功后，提交网址到google管理员账号。
8：添加统计代码
五：与内容部做好内容优化方案  
1：发布内容时，可添描述与关键词。
2：尽量修改考贝的内容与题目，尽量让修改的题目包含本页面的关键词。
六：搜索引擎登陆与导航网站登陆
七：反向链接     
    1:登陆导航网
    2:寻找PR值高,友情链接少.世界排名高的网站进行友情链接.尽可能是同行业互补的网站.
6.2 推广方案
 
一：网站整体网络推广
1 网站广告投放
     网络广告是一种投资比较大，见效快的推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对52class网站的特点，制订了相应的网络广告投放计划。
 目前广告联盟网站最好便是265广告联盟，我们投放点击广告，以效果付费。经综合比较：确定九赢广告联盟为我们的合作商。
A 广告投放对像：
 寻找和我们目标用户多的网站
     B广告投放办法：
       广告投放分为两步进行，整个投放应结合网站活动进行。
      第一步：网站发布注册写博换大奖
      第二步：结合其它线下活动，制定活动广告，可重新选择投放对像。
C投放周期：整个网站投放周期为三个月
D广告形式：横幅广告或大旗帜广告
E 价格： 80-120元/1000ip 每天最低要求IP=5000
         按最高价格算每个月至少18000元(预计15000元)
2：全面登陆搜索网站-并时时优化网站页面
        网站百分之60%的流量来自搜索引擎，因此52class科学登陆搜索网站和进行SEO优化是极为重要的推广方式
      A 发布5日之内，便可全部登陆搜索网站
      B 时刻调整网站优化，长期进行时。
   3：登陆三大网址站以及800个免费网址站。
     网址站是网民设为主页最多的网站，流量其高，因此要主动积急耐心去登陆网址站。三大网址站：hao123、265、991。
    成功登陆网址站不仅是流量入口，也是提高关健词排名的一种手段。
      A 时间周期：3个月
   4：邮件营销
     天使部落积累了1000多名用户，请技术把邮箱导出来，并利用免费群发软件告诉老用户，新网站已经发布
A．网站发布的第二天（需要美工做一个漂亮的页面）
   5：网站合作推广 
    网站合作推广是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和。广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。
A 50个同类相关网站的友情链接，长期进行
B 网站合作进行活动   第二阶段进行
6：伸请公司客服QQ，建立QQ群
   一个高级会员可建4个Q群，一个群可加200人
7：杂志推广班级空间
《上海托幼》、《学前教育》 费用目前没有概念
二：预期效果
 
类别
主要内容
重要参数
1
网络广告
在265广告联盟里面选择投放为期二个月的点击广告
二月访问量达到7000，注册用户到3000
2
搜索引擎
自然优化，让搜索引擎来的流量增加
3个月后，保2000访问量
3
登陆网址站
需手工提交，人工审核，需付出大量时间和精力。
一旦登陆上去访问量每天1000至少
4
电子邮件群发
把老用户的电邮导出来，通知一下。
 
5
合作推广
先做好50个友情链接，第二阶段深入合作
 
6
QQ群
一个高级会员可建4个Q群，一个群可加200人
800人的QQ群
 
6.3兼职方案
为了在网站上线初期迅速积累人气，需要招募兼职。
 
兼职人数：20-30人（其中妈妈15-20人，老师5-15人）
兼职招募方式：网络招募（分类信息广告、口口相传、结合网站推广）
兼职要求：
1.能保证上网时间，每天至少2小时的在线时间
2.有一定的妈妈群，能够引领这些妈妈到网站来
3.有一定的组织、策划活动能力
4.担任过论坛版主、有自己的博客（3个月以上）的优先
兼职考核：以关注网站、宣传网站效果、自己的受欢迎度为考核标准
考评表：
兼职考评表（妈妈兼职）
1（打分部分）
1:工作自评
一.工作态度（共30分）
1.基本能保证每天都能在线关注网站 满分：10分 （至少应不低于20天在线，每天在线至少1小时）
自评：        
2.积极更新自己的博客空间，经常发表日志，回复日志中的评论、留言    满分:10分 （每月应不低于15篇的点击量不低于40的日志）
自评：        
3.建立自己的博客圈，积极招拢圈友，经常发布一些圈内讨论，管理好圈内讨论   满分：10分 （自己可以经营一个或多个博客圈，但至少能经营好一个圈子，圈子讨论应比较活跃）
自评：       
 
二.工作宣传能力（满分40分）
1. 对新来的注册用户在第一时间邀请入圈，并经常关心他人博客  满分：10分 （经常到网站其他用户的日志进行留言，寻找一些好友，关注好友博客，对新用户热情，让新用户感觉受重视，也增加了自己被别人访问的机会）
自评：       
2.与别的圈进行友情链接，经常互相踩踩，增加联络  满分：10分（访问别的圈也会增加自己圈的被访问）
自评：      
3. 定期组织圈内活动，活跃社区氛围      满分：20分（可以是线上的，也可以是线下的，也可以是帮助网站管理员筹备网站活动）
自评：      
 
三.沟通能力（满分20分）
1.善于和管理员沟通，对网站发展提出意见和建议 满分：10分
自评：       
2.积极宣传网站，成功吸引网友到网站成为忠实用户 满分：10分
自评：       
 
四：特别补充：非职务要求，你为我爱我班发展做出特别贡献，例:对外宣传，维护网站声誉，重大危机处理，积极为网友解答疑难，为网站发展提出重大建议，参与组织较大型线下活动等 事例叙述，酌情加分,满分：10分
自评：       
自评总分：              　　　　　　　
 
 2:对网站的发展贡献自评：（文字陈述）
（800字以内，可从上任后圈子先后的人气、帖子量对比、上任后亲自策划主持的活动、自己的日志每月的人气、日志量对比以及处理过各种棘手问题矛盾，成功吸引来的忠实用户等具体事例展开）
 
                                                         
                                                                                 
                                                                                 
 
天使部落兼职考评表（教师兼职）
PART 1（打分部分）
一.工作态度（共30分）
1.基本能保证每天都能在线关注网站 满分：10分 （至少应不低于20天在线，每天在线至少1小时）
自评：        
2.经常更新班级空间，使空间真正活跃起来    满分:10分（每月应不低于15篇的点击量不低于40的日志，可通过照片等吸引更多人来关注你的班级空间）
自评：       
3.积极关注网站中幼教相关的圈子，做其中的活跃圈友   满分：10分
自评：       
 
二.工作创新与宣传（共40分）
1. 积极邀请家长到网站关心班级空间，与家长形成良性互动。鼓励他们为自己的孩子建立博客，并经常关心他们的博客  满分：20分 （老师和家长通过班级空间进行全方位的交流是网站的初衷也是价值所在）
自评：       
2.与别的班级空间进行友情链接，经常互相踩踩，互相学习，共同进步  满分：10分（访问别的班级空间也会增加自己班级空间的被访问）
自评：      
3.能够采取图文并茂等方式来介绍班级活动，能写出有一定水平的原创教育心得等 满分：10分（即日志的质量，有一定深度、水平。日志中的图片大小能够简单处理）
自评：       
 
三.沟通能力（满分20分）
1.善于和管理员沟通，对网站发展提出意见和建议 满分：10分
自评：       
2.积极宣传网站，成功吸引网友到网站成为忠实用户 满分：10分（包括家长和其他幼儿园老师）
自评：       
 
四：特别补充：非职务要求，你为我爱我班发展做出特别贡献，例:对外宣传，维护网站声誉，重大危机处理，积极为网友解答疑难，为网站发展提出重大建议，参与组织较大型线下活动等 事例叙述，酌情加分。 （满分10分）
自评：       
自评总分：              　　　　　　　
 
 Part 2:对网站的发展贡献自评：（文字陈述）
（800字以内，可从上任后班级先后的人气、帖子量对比、处理过各种棘手问题矛盾，成功吸引来的忠实用户等具体事例展开）
 
                                                         
                                                                                 
                                                                                 
6.4:52class活动方案
一、注册活动（5.1——7.30日） （线上活动）
个人博客浏览数达到一定数可以换礼品，300.1000 ，2000， 3000 …
同时评比出月度妈妈
奖品均为实用家居礼品！（咖啡机、瑜伽垫、保温杯、铅笔盒、笔筒、报枕靠垫、坐得正魔力组合。。。）
二、有奖调查问卷
目的：了解目标用户需求，提高用户体验
时间：3月
奖品：最佳找茬能手奖 30名幸运奖
三、母亲节（最美的女人是妈妈） （线上祝福） （5.11）
比爱情刻骨铭心，像爱人心灵相通。
有她的地方就有爱，有她的地方就是家，
长不大的儿女，永不老的她，最美的女人是妈妈！
又一个5月的第2个星期天，又一个母亲的节日，52class全体员工对全天下的母亲致以最诚挚的祝福！以这首《最美的女人是妈妈》献给所有母亲！愿所有的母亲永远幸福，永远美丽！
（配图：最美的女人是妈妈！）
四、儿童节活动（线上线下） （5.1-6.15）
设想：与星宝宝合作，6元1角，星宝宝帮助拍摄一组照片，并赠送孩子一张10寸照片 拍摄时间（5.31-6.1） ，参与星宝宝形象代言人活动 
网站为星宝宝提供宣传平台
五、亲农活动  （6.1-6.20） （7.20左右）
 设想：采摘活动 待选
◆4月中下旬至5月，松江五厍农业园区内可采摘小番茄、小黄瓜。
　　◆5月份，青浦赵屯可采摘枇杷。
　　◆5月10日至6月10日，崇明新海农场松外松果园可采摘桑葚。
　　◆夏天，南汇新场镇和大团镇可采摘水蜜桃，祝桥镇和大团镇可采摘西甜瓜，嘉定马陆镇可采摘各种葡萄
六、爱心活动（线上活动） （7月—8月）
  主题为“让每个孩子有书读”
方式：为期1个月，网站每增加1名日志网站捐出1元钱（恶意灌水或没有实质内容的不算）；网站号召为贫困地区捐钱捐物；与麦田计划合作等
七、参观活动（线下活动） （6月）
待选：参观儿童博物馆、儿童医院、邮局、消防队
八、实践技能活动 （7月）
待选：元祖蛋糕活动、棒约翰匹萨活动、姜饼屋活动 麦当劳见面活动
九、其它
根据实际情况，可以组织征文比赛、宝宝的笑等多种线上方式
 
七. 总费用预算：
 
 
类别
主要内容
费用预算
1
网络广告
在265广告联盟里面选择投放为期二个月的点击广告
30000RMB
2
网站活动
线上活动的奖品，线下活动的可能需要支出，其它网站需要支出
8000RMB
3
兼职支出
25-30个兼职，其中15-20个妈妈，5-10个教师，每人每月平均500元计算
37500—45000RMB
4
QQ高级会员
QQ高级会员一个月10元。12个月便是120元
120RMB
 
合计
 
75620—83120RMB
 
 
 
详细执行计划表---此略
 
  随手把自己以前做过的一些案例,贴出来.
 
要转贴,请注名作者与网址
此案是赵晶晶与天翼头脑风暴后确定运营计划
网址:www.webcehua.com
 
 
 
 
 
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